为推进对外贸易创新发展，提升文化企业核心竞争力和产品服务的全球市场占有率，打造文化贸易及投融资合作交易平台。由中国世界贸易组织研究会指导，中国国际投资促进会支持，中国对外贸易经济合作企业协会、北京国际文化贸易促进会、安徽省国际商会、中设国际会展集团联合多家权威机构共同举办的“2023文化贸易投融资博览会”（简称：文贸会），将于2023年9月8日-10日在安徽合肥滨湖国际会展中心隆重举行。

中央广播电视总台所属的“总台文创”将重磅亮相2023文化贸易投融资博览会—文化贸易馆，9月8-10日，合肥·滨湖国际会展中心2T12展位与您相约，共赴文化盛会！

为围绕 “十四五”规划工作目标，尽快在版权运营、产业拓展方⾯取得新突破，推动总台⾼质量发展，总台总经理室聚焦总台丰富的精品节目资源，对总台版权开发及版权运营工作进行统筹规划，并授权拥有多年从事原CCTV台标商品开发与运营经验的中视实业集团，负责开展总台文创产品的设计、开发、生产、销售（线上及线下）、管理、运营等工作。中视实业集团在总台总经理室和总公司的统一规划指导下，于2021年1月正式组建文创产业项目部。

2023年，以总台为依托，总台文创进行了品牌战略全新升级，以“智慧总台”“艺术生活”“文化佳肴”“运动美育”四⼤板块全⾯开启总台文创品牌的新征程。文以创为新，创以人为本，总台文创将建立良好的⽂创 产品服务平台，加强文创与用户衣食住行等方方面面领域的跨界融合，强化观众与总台的情感链接，并在百姓生活场景中实现总台文创的全⾯覆盖。

# 01“国家队”入场，推动文创市场高质量发展

以CMG、CCTV、CNR、CGTN、CRI等商标标识及重点栏目为核心，总台文创在文化IP开发中突出国家主流媒体特色，塑造总台及其重点节目鲜明的品牌形象。

中央广播电视总台作为国家级的重要媒体，在传媒领域深耕多年，时刻传递着党和政府的声音，深受广大百姓以及全球用户喜爱中华文化，也是义不容辞的使命担当。以一年一度的传统节日晚会做为开发主线，总台文创现已开发了端午晚会、七夕晚会、中秋晚会、春节联欢晚会等多档节日晚会相关的文创产品。深入挖掘传统节日的文化内涵，体验传统节日习俗，让观众在观看节日晚会的同时能有更多体验感和参与感。

# 02造势之力，创爆款IP

“牛正正”是总台文创在辛丑牛年来临之际发行的新春福礼，灵感来源于中国传统文化的元素，结合榫卯结构设计，寓意着勤劳勇敢和对牛年美好生活的期许。

“和合虎”耳藏五福梅花，⿐寓富富有“鱼”，脚套象征风调雨顺的吉祥轮，尾巴挂有铃铛寓意万物有灵，传递出勇猛与正气、平安与吉祥。

“兔团团”设计灵感来源于中国传统的兔子灯，采用陕西凤翔泥塑的传统纹样作吉祥纹饰，寓意血脉丰盈，福气满满。“团团”⼆字有团结聚合之意，寓意“九州⼀脉，团聚凝心”。

2023总台春晚吉祥物”兔圆圆“取意来自“安徽模鼠兔”，是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，顺应人们对美好生活的向往。“瑞兔春碗”和“新春喜兔盘” “2023春节福礼”等一批颇具总台文创特色的产品和吉祥寓意的产品也正式推出。

# 03创意文创产品火爆出圈

以总台之名，焕新IP文化。以深入地方民俗特色、非遗文化、节庆习俗等方式，为文创市场创造无限可能，用魅力文创讲好中国故事，让传统文化历久弥新。

总台文创惊喜推出新款雪糕产品。产品以中央电视塔 、梅地亚中心 、CCTV麦克风 和中央广播电视总台大楼 四大代表性标志为造型，既美味又创意。一经推出，便在线上和线下同时掀起了一股总台雪糕“打卡”热潮。

# 04跨界联名，发展文化传播新业态

“联名”是最近品牌营销最喜欢的一个玩法。跨界联名是一种新锐的营销方式和审美方式结合体。品牌之间的跨界联名，可以进行优势叠加，相互融合，达到1+1＞2的效应，带给消费者全新的体验。随着文创市场的发展，越来越多的头部资源“破圈出击”，打破眼前的坚冰，驶入广阔的蓝海。总台文创依托独有的资源优势和全新的设计理念，掀起了文化传播的新浪潮。

# 05融多方智慧，掀起创意风暴

由总台文创联合微博美学、微博艺术发起的总台文创设计大赛话题阅读达1.2亿，近百位博主参与创作。此次活动不仅得到了设计界人士的纷纷认可，也深受网友们的喜爱。在文创领域掀起一场“创意风暴”！

总台⽂创曾受邀参加过各类展会，作为中央广播电视总台的优质文创品牌，不仅为消费者带来了备受喜爱的全系列优质文创产品，还有高人气、最新原创IP创意展出，总台文创将会继续积极与各界品牌开展合作，助推文创行业共融共生新格局。

9月8-10日，2023文贸会—文化贸易馆

中央广播电视总台“总台文创”‍

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